小红书投放逻辑是怎样的？如何做小红书推广

微信号:18565484088 联系人:鲸众文化 小红书推广和投放的逻辑是什么？投放一个平台一定要先搞清楚它的底层逻辑。 网络推广经历了好几个时期，从 初的pc流量时代到移动流量时代再到现在的社交流量时代。 初pc时代的赢家是百度，那么它的用户现在都去哪里了？大家有思考过这个问题吗？不难发现，是被其它的平台给分流了，例如知乎、微博、**和小红书等。今天小红书kol达人种草公司重点来分享一下小红书推广和投放逻辑。 鲸众文化：http://www.kingzon.cn/ 一般使用小红书搜索，是主动搜索行为，主要为消费决策提供依据。 1、“热词”是怎么出现的？ 这跟两个条件相关，一是笔记本身的热度，二是用户的主动搜索。小红书的千人千面，相比大家有所了解，这是小红书的算法。 这里跟大家介绍一下小红书的评分体系，叫作CES=点赞数（1分）+收藏数（1分）+评论数（4分）+关注数（8分） 博主发出笔记后，会推送给一些用户，然后再根据笔记在流量池里的互动情况，再决定是否将其推送到更大的流量池。 通过数据分析，我们发现，中腰部达人互动量 高，差不多占接近40%，其次是初级达人占比将近30%，这充分体现了小红书去中心化的流量逻辑。这对于咱们品牌投放有着很大的指导意义，可以不用再盲目追求头部达人，中腰部达人的影响力也很大，而且在预算有限的情况下，性价比更高。 2、高度内容共创 这可是收割精准流量的秘诀。 小红书用户得到信息的入口有：关注页、发现页、附近的推荐笔记、以及主动搜索。 在这几项中，主动搜索的用户当然其购买意愿 为强烈，其次是关注页，抓住关键流量，才能做到目的明确，事半功倍。 接下来再分享两个小红书的投放经验： 1）热词+搜索广告双管齐下 在指定投放策略的时候，关键词的挖掘是其中重要的环节，一定得跟博主沟通好，给予关键词投放建议，这一般体现在brief中。只有找到热词，才能在搜索页面和发现页面中展现内容，品牌才能获得流量和转化。 2）集中力量打“核心卖点” 在与品牌方沟通的过程中，我们往往会发现，品牌方什么都想突出，这样反而无法抓住用户的眼球，因为用户的认知是需要聚焦的。 一个真正懂用户，懂营销的品牌，他会把“核心卖点”放在Brief的重要位置，并且反复跟合作商或者达人进行灌输，这是明智的，只有这样， 终的呈现才能收到预期的效果